Existen diferencias entre los mercados.
Diferencias que pueden ser económicas, culturales, religiosas o simplemente de hábitos de consumo. Este obstáculo lo salvan las multinacionales introduciendo pequeños (y en ocasiones grandes) cambios en su oferta: cambios en los nombres de los productos, en la tipografía de su logotipo o en la composición de sus productos, para adaptarlos a los gustos locales.
Un ejemplo claro es el exito que hace un estudio de mercado, modifica su oferta en almacenes en función del departamento (o mejor dicho de la zona geográfica), un costeño no se viste igual que un cachaco, ni las colecciones,articulos y demas productos que ofrecen
en sus tiendas del sur de la ciudad de Bogotá son las mismas que las que ofrecen en el norte de Bogotá
cuestiones climáticas aparte, los gustos, incluso la morfología de sus
habitantes, hacen que en estossectores se adapte la oferta.
Otro factor importante a tener en cuenta es el idioma.
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